Vlada Hercegovačko-neretvanskog kantona, Ministarstvo turizma i sporta Republike Hrvatske i Turistički klaster Hercegovine danas su u okviru Mostarskog ekonomskog foruma (MEF) održali veliku konferenciju pod nazivom ''Brendiranje turističke destinacije 'Južni Jadran – Dolina Neretve' i regionalno povezivanje''.

Pozdravnim govorom prisutnima se obratio premijer HNK dr. sc. Nevenko Herceg iskazavši zadovoljstvo što je Vlada Hercegovačko-neretvanskog kantona uspjela organizirati još jedan događaj koji će označiti prekretnicu i pokrenuti kotač promjena.

''Naravno, duboko sam svjestan činjenice da danas promišljamo, zapravo postavljamo osnov nekim budućim kretanjima - snažan osnov i snažan zamašnjak jer svjedočimo jedno – rekao bih – moćno zajedništvo. To zajedništvo naših institucija ima znanje, volju i snagu iznijeti taj preokret i osigurati našem podneblju bolju i prosperitetniju sutrašnjicu.

Samo kao digresiju – i kao konkretan primjer zajedništva kao stvarne snage – vraćam se nakratko mišlju na prošlosedmični Sajam turizma u izraelskom Tel Avivu. Tamo smo se, nas tri susjedna kantona i Turistički klaster Hercegovine, predstavili zajedničkim štandom i, mogu kazati, ostavili vrhunski dojam. Naš je štand, ma koliko pretenciozno ovo moglo zvučati, bio hit – mjesto koje je okupljalo svjetske dužnosnike, turističke djelatnike, medije. Ovo ističem kao jedan dobar pokazatelj što sve povezivanje može iznjedriti.

Javnosti je dobro poznato kako smo u HNK pozicionirali turizam kao jednu od naših strateških privrednih grana, ali također smo jednako svjesni činjenice da je turizam podložan udarcima velikih mijena. Pomogli smo i kontinuirano pomažemo turistički sektor, boreći se za njegov oporavak. To nije i neće biti sporno. Ali, ovdje promišljamo razvoj, budućnost, savremeni turizam kakav traži turist 21. vijeka!

Osjetljivost ove grane, nažalost, itekako je posvjedočena aktuelnom dvogodišnjom pandemijom, a sada i opasnim izazovima s kojim se suočava ukupna evropska sigurnosna situacija. Naravno, referiram se na rat u Ukrajini. Upravo zbog tih izloženosti, rizika, opasnosti i izazova, potrebno je gledati ''van okvira'', gledati preko administrativnih barijera i promišljati regionalna povezivanja, projekte prekogranične saradnje – stvaranje novog, jedinstvenog turističkog proizvoda koji neće biti skučen unutar ovih ili onih međa i granica.

Radostan sam i ohrabren što smo u Ministarstvu turizma i sporta Republike Hrvatske, u osobi poštovane ministrice Brnjac, pronašli osobu otvorenu za ova promišljanja, spremnu za iskorake, spremnu nesebično podijeliti iskustva i znanja, i – što je najvažnije – svjesnu kako je regija koju danas tematiziramo (Južni Jadran i dolina Neretve) prirodna cjelina koju trebamo predočiti svijetu kao novi turistički biser, što ona u stvarnosti i jest.

Vlada HNK ostaje snažno na tragu pružanja pune podrške našem turizmu, obnovi i razvoju naših lokalnih turističkih organizacija, za što je nedavno usvojen i zakonski okvir. Na poseban način, ostajemo na tragu snažnoga povezivanja s našim prijateljima van državnih granica, prije svih sa gradovima, općinama i županijama iz Republike Hrvatske, osobito onima s kojima smo susjedski povezani.

Dijeljenje znanja, kreiranje projekata, privlačenje evropskih fondova, ulaganje u turistički razvoj. Danas ćemo čuti značajne poruke o tome. Iznimno se radujem čuti promišljanja stručnjaka, međunarodno priznatih eksperata koji će danas govoriti na ovom panelu – gospode Juge, Krešića, Jerkovića i Jovića. Tema im je koliko zahvalna, toliko i teška'', kazao je premijer Herceg, istaknuvši  kako imamo bogatu historiju, vrijednu baštinu, bogomdane prirodne ljepote, more, rijeke, jezera, šume, planine, arheološku, geološku, gastronomsku, tradicijsku, sportsku, pustolovnu i svaku drugu jedinstvenost koji trebamo jasno pozicionirati, brendirati, ispričati njezinu (ne)ispričanu priču.

Prisutnima se obratila i ministrica turizma i sporta RH dr. sc. Nikolina Brnjac, kazavši kako joj je drago kako se upravo u Mostaru - prekrasnom gradu divnih domaćina može razgovarati o povezivanju, razvoju, jednom riječju saradnji. 

„Savremenim turistima važan je zaokružen doživljaj destinacije i zato me raduje što je u okviru ovog sajma organizirana i konferencija koja se bavi regionalnim povezivanjem odnosno brendiranjem destinacije Južni Jadran – Dolina Neretve. Vjerujem da se kroz bilateralnu saradnju, kao i kroz razne Evropske fondove namijenjene prekograničnoj i transnacionalnoj saradnji može doprinijeti boljoj vidljivosti ove regije, ne samo na evropskom nego i globalnom nivou. Pri tom je važno znati da je osnov svega kontinuirani rad i usvajanje održivih praksi u turizmu, a Ministarstvo turizma i sporta Republike Hrvatske je u tom pogledu otvoreno za saradnju, dijeljenje iskustava i najboljih praksi“, istaknula je ministrica Brnjac, osvrnuvši se i na važne procese koji se trenutno odvijaju u Hrvatskoj vezani za Nacionalni plan oporavka i otpornosti u kojem je za oporavak i razvoj održivog turizma osigurano 2,2 milijarde kuna te za programiranje novog evropskog višegodišnjeg finansijskog okvira.

„Kroz VFO želimo osigurati sredstva za razvoj proizvoda više dodane vrijednosti i cjelogodišnjeg turizma, a osobito lječilišnog, wellness i aktivnog turizma. Pri kraju je i priprema Strategije razvoja održivog turizma koja će biti okvir za reforme, ali i buduća ulaganja u turizam iz evropskih i nacionalnih sredstava“, istaknula je Brnjac.

Ministrica okoliša i turizma FBiH dr. sc. Edita Đapo, istaknuvši turističke znamenitosti koje HNK ima, rekla je kako današnji događaj nije mogao doći u bolje vrijeme.

„Zemlje se otvaraju, putovanja se ponovno vraćaju punom snagom i ljudi traže destinacije s kojima mogu imati dublju povezanost – s njihovim ljudima, kulturom i prirodom. Turisti traže nešto drugačije, nešto što nudi više od obilaska mjesta, posjeta plaži ili dobre hrane u restoranu. Oni traže mnoštvo iskustava koja su impresivna i koja im mogu ostaviti dugotrajna sjećanja. Razvijanje brenda za Jadransko more i dolinu Neretve važno je kako bi se istaknula prepoznatljiva i privlačna turistička svojstva i ponuda ove regije. Važni su popularnost i prepoznatljivost, nabrojali smo šta nudi čarobna Hercegovina, a sunčana Hrvatska sa svojim morem i Dubrovnikom,  sigurno jesu destinacija koja svakom posjetiocu može ponuditi ono za što je zainteresovan“, rekla je ministrica Đapo.

Panel raspravom moderirao je savjetnik premijera HNK Darko Juka, dok su o konkretnoj temi više govorili ugledni panelisti.

Dekan ''Edward Bernays'' Visoke škole za komunikacijski menadžment dr. sc. Damir Jugo, uz ostalo, istaknuo je kako je nužno potrebno zajedničko nastupanje dionika u turizmu s prostora Južnog Jadrana i Doline Neretve jer samo na taj način turistička destinacija može postati prepoznatljiva u širim okvirima.

Govoreći o turističkom proizvodu kojeg područje Južnog Jadrana i Doline Neretve nudi, direktor Instituta za turizam RH dr. sc. Damir Krešić podsjetio je na to kako već postoji saradnja između Hercegovačko-neretvanske, te Dubrovačko-neretvanske i Splitsko-dalmatinske županije u Republici Hrvatskoj. Međutim, naglasio je kako je tu saradnju potrebno osnažiti brendirajući turističku destinaciju na kvalitetan način.

Ističući značaj povezivanja turizma i poljoprivrede, ministar poljoprivrede, šumarstva i vodoprivrede HNK Donko Jović kazao je kako Hercegovačko-neretvanski kanton ima već prepoznatljive, kvalitetne poljoprivredne proizvode koji su iznimno značajni za razvoj turističke ponude. U tom kontekstu, govorio je i o važnoj ulozi nedavno donesene Strategije ruralnog razvoja HNK za period od 2021. do 2027. godine  u kojoj je akcenat stavljen na privlačenje domaćih i stranih investicija u poljoprivredno-prehrambeni sektor i ruralna područja.

Predsjednik Kantonalnog odbora za razvoj HNK dr. sc. Damir Jerković predstavio je najvažnije strateške dokumente Hercegovačko-neretvanskog kantona osobito Strategiju razvoja za period od 2021. do 2027. godine koja je urađena u participativnom procesu, otvorenom za sve zainteresovane strane. Naglasio je kako su Strategijom planirane konkretne aktivnosti, instrumenti i mjere, uz ostalo, i na planu turizma, koji su usmjereni na stvaranje prepoznatljivog, poduzetnog i privlačnijeg Kantona.

Na Konferenciji je učestvovao predsjedavajući Doma naroda Parlamentarne skupštine Bosne i Hercegovine dr. Dragan Čović, značajan broj uglednika iz političkog i privrednog života, te turistički djelatnici iz BiH, Hrvatske i zemalja okruženja.